Los sellos de pinta de helado están aquí para ofrecerle afirmación

Aug 09, 2023

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No hay ningún lugar donde las marcas no te complazcan, incluidos los sellos de los envases de una pinta de helado.

No recuerdo la primera vez que lo noté, pero en algún momento de este verano se volvió ineludible: las focas me estaban hablando.

No me refiero a los que tienen aletas. Me refiero a aquellos que se esconden dentro de medio litro de helado, justo debajo de la tapa. Históricamente, estos sellos se han utilizado para proteger el helado contra manipulaciones. Pero ahora parece que también están ahí para decirte lo especial que eres por comprar el helado que estás a punto de consumir. Abra la tapa de una pinta y, la mayoría de las veces, será recibido con un mensaje que se sentiría como en casa en una tarjeta de felicitación o en un corazón de caramelo, y el recordatorio de que, como los insectos debajo de una roca, el marketing subliminal es en todas partes, esperando ser expuestos.

Los mensajes del sello tienden a ser empleados por marcas advenedizas y/o progresistas/artesanales; las más antiguas, como Häagen-Dazs, suelen poner su nombre en el sello y dar por terminado el día. Como era de esperar, puedes decir mucho sobre cómo una marca se ve a sí misma y a ti, el cliente, por los mensajes que elige esconder dentro de sus pintas.

El de Jeni es el más parecido al de Yogi. – ya sabes, la marca de té cuyas etiquetas en las bolsitas de té te instan a “dejar que tu grandeza se muestre desde tu luz interior” y convertir efectivamente el acto de beber una taza de té en un ejercicio de vergüenza de segunda mano. Al igual que Yogi, Jeni está aquí para sentirse bien y sentirse ligeramente condescendiente. “Todo por amor a ti”, se lee en un sello. "Hacemos helados que cuentan historias de las personas, los lugares y las culturas que nos inspiran", declara otro. "Hecho para ser lamido, cortado y amado", dice un tercero. ¿Cortado? ¿Como cortado como la rama de un árbol muerto? Tal vez “lamido y amado” sería un sentimiento demasiado picante para asociarlo al helado, y Dios sabe que se puede encontrar magia oscura en la aliteración, pero en este contexto no tiene sentido, lo que nuevamente provoca una desafortunada comparación con Yogi.

Mientras tanto, Oatly trafica con la misma fantasía hipster autorreferencial que encontrarás rociada en todos sus cartones de leche de avena. ¡Aquí hay algunos números de la suerte aleatorios ilustrados, yuxtapuestos con una copia divertida sobre la avena! El mensaje de Halo Top es un silbido para perros para su base de fans de ceto/gimnasio: "Deja que la cuchara haga el trabajo pesado". Gelato Boy adopta un enfoque de corazones de caramelo más capitalismo: "Me haces derretir", dice el sello de su helado con trozos de chocolate, acompañado de un código QR que puedes escanear para ganar helado gratis. Y Alec's, que afirma ser el único helado "hecho con ingredientes regenerativos verificados", imprime una disertación al nivel del Dr. Bronner que expone sus contribuciones al movimiento regenerativo, en una fuente a escala de hormigas. Su táctica de pensar en el medio ambiente es compartida por Brave Robot, la marca que elabora sus helados con suero libre de animales: “Eres nuestro héroe”, proclama el sello. "Al comer esta deliciosa pinta, ahorraste 1 milla de emisiones de gasolina de nuestra atmósfera".

Si todo esto puede considerarse un subproducto del énfasis tiránico que las marcas, los anunciantes, las corporaciones y los oradores de TED Talk han puesto en la “narrativa” durante los últimos años, es igualmente ilustrativo de las estrategias que las marcas utilizan para comercializar a la Generación Z. , es decir, contenido personalizado y énfasis en los valores. Lo que todas estas marcas tienen en común es "tú": eres el héroe, el que hace el trabajo pesado, el que es amado, el que hace tu parte por la humanidad comprando medio litro de helado.

No estoy diciendo que haya nada de malo en conocer la historia de una marca o en saber que su propietario es una persona real con un nombre y una trayectoria profesional como, por ejemplo, un abogado de patentes frustrado. Y aprecio los esfuerzos de ciertas marcas para asegurar a los consumidores que se preocupan por el medio ambiente y los derechos de los trabajadores de manera real y mensurable. Además, podría decirse que el mundo es lo suficientemente malo en este momento como para que nos vendría bien más afirmación dondequiera que podamos encontrarla.

Pero cuando esté listo para abrir el sello, no necesito más marketing. Ya he decidido que me gusta lo que vendes, así que deja de intentar vendérmelo. O, para decirlo en un lenguaje que cualquier departamento de marketing de helados probablemente entenderá: simplemente relájate.

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